传闻已久的关于消费税年内从8%调整至10%的传闻,日前终于落定最终日期。

据日本财务省通报,自2019年10月1日起,日本消费税由目前的8%上调至10%,根据相关细则,食品、非酒精饮料、报纸等日用消费品依旧维持在8%的消费税税率。


此次税率调整将是日本自1989年开征消费税以来的第三次调整,也是日本政府六年内的第二次调整消费税税率,上一次调税,是在2014年4月1日开始,税率从5%涨到8%。


对于本次调税,安倍政府的解释是:依据现在的日本发展趋势,提前应对2050年,日本人口将减少至一亿人,届时还将面临高龄化及债务夸大等社会福利支出问题而实施的提前布局。安倍政府还表示,安倍在任内不会再次调高消费税。但据经合组织(OECD)在今年上半年的诊断报告之建议:日本应以提高消费税作为扩大税收的主要手段,税率或须大幅上调至26%。此外,为了确保财政的持续性,也必须就社会保险费用进行改革。


根据相关细则,本次仅有食品、非酒精饮料、报纸等日用消费用依旧维持在8%的税率,除此以外其他产品全部在调整范围之内。


上海璞利日本经济分析师认为,此次提升消费税最大的获益者应该是跨日电商平台运行商。


以亚马逊为例,目前日本最大的电商平台亚马逊借2014年消费税增长以后,2015年总的营销额为9916億8000万日元 ,比上年营业额增长超过8%

而作为当年日本最大的日本电商“日本乐天”:2015年总营销额高达6兆3000亿日元,比上年同比增长11%。


究其原因,璞利国际日本经济分析师认为主要归结为以下几点:

一、 广场协议的诟病

1985年广场协议以后,日本经济一靡不振,整个社会发展开始出现下滑,广场协议”后,日本经济的对外依存度开始降低,1985—1990年贸易顺差占GDP的比重持续下降由4.3%左右下滑至1,3%左右。作为一个福利良好的社会,经济的下滑和社会福利的压力不断增强,为了缓解政府压力, 1989年日本政府开始实施消费税,税点为5%。不得不说消费税的出现,给经济下滑的日本,披上的光鲜的外衣,福利保持不变,也是人民对日益下滑的日本经济增加了些许幻想。但是实际的生活成本的提高,却是不争的事实,所以,在2014年消费税上涨3%以后,更多的群众开始考虑从相对更便宜的电商平台采购商品。


二、电商平台的崛起。

1997年孙正义所掌控的雅虎平台开始尝试电商平台销售模式,1998年,日本乐天平台设立。电商平台因为减少的营业成本,和员工成本,营销者可以将更多的利润放给消费者,用来吸引消费者的购买,从某些程度上来说,直接刺激消费者的购买欲望。尤其是常规的家用消耗品,更是逐渐得到了消费者的青睐。经过16年的孕育,电商平台成为日本人民生活中采购商品的一个有力补充,方便快捷的购买方式开始逐渐深入人心。而2014年的消费税调整,更多的日本人开始选择更便宜的电商品台去选择自己心仪的产品。


三、生活压力的因素

自广场协议以来,日本经济30年来都维持着极低的增长率,社会基本薪资结构20年来没有明显的变动,又由于日本的特殊的家庭结构,女性不工作的传统一直成为主流,导致家庭生活的成本持续增加,2014年消费税增长以后,虽然社会福利依旧维持,但是其他的生活成本增高明显,家庭开支加大,人们希望有一种方式可以维持原来的消费习惯,而电商平台,因为营业成本底,其市场竞争优势逐渐明显,很多商家甚至在电商网站公然打出,“购物价含消费税”的诱民政策,吸引众多消费者抢购。作为国内最早从事日本跨境电商平台建设的机构,璞利国际曾于2015对其客户进行过深入分析,2015年其最大的服装销售客户,单店年销售额可以达到2亿日元,而电子3C,灯具等运营商,单店年销售额可以超过3亿日元。据不完全统计,2015年璞利为中国跨日电商从业者所搭建的超过200家日本电商平台店铺的总营业额超过150亿日元,相当于赚取了日本9亿人民币的对外贸易顺差,平均单店年营业额超过6000万。


四、中国产品自身质量的提升

中国自改革开放以来,以代加工产业为起步,通过吸引外资代加工等方式,不断学习,研磨国外的产品生产技术,经验,和产业链,形成了具有中国特色的生产企业发展方式。三十年的伟大成果,产品的生产完成了从粗放型代加工到深加工、精加工的突破之路,无论是上流产业链的供给,生产自动化,还是加工技术都形成一套符合甚至超出国际标准的运作形态。产品的做工,精细程度,都和欧美发达国家的标准基本保持一致,部分技术甚至超过发达国家,质量获得欧美发达国家的普遍认可。众多国际大品牌都选择在中国代加工其产品。直接促使中国生产的东西被日本的普通消费者接受。


中国自2005年起中国跨日业者开始进入日本电商平台,将中国产品通过电商销售的途径销往日本。中国产品以价格便宜,质量好等优势逐渐获得日本消费者的认可,产品从企事业办公,到家庭用品一应俱全,根据璞利国际统计的数据,排名前三位的是:服装鞋帽类,电子3C类,生活日用品类。


当前,国际经济复苏迹象不明显,英国脱欧势在必行,美国特朗普上台后的一系列“美国优先”的政策,退出TPP协议,退出中导协议,乃至退出伊核谈判,制裁伊朗政策等使欧美关系,中美关系,美俄关系,日美关系,日韩关系以及中东局势都产生不利的影响,这是历史的倒退也直接影响了全球经济的持续稳定发展。在这样的前提下,日本经济以及安倍政府近几年的光鲜政绩势必会受到冲击,这也是现在日本确定增加消费税的重要的现实原因。


从日本近期突然取消对韩的半导体出口,从经济上打压韩国的电子行业,也是希望能够通过打压韩国现在成熟国际电子行业,在国际电子市场中尝试分一杯羹的无奈之举。日本政府的经济政策的失利必然导致日本生活压力增加,2%的消费税调整,对民间的生活压力将是巨大的,在这个大前提下,日本电商或将迎来其发展史上的又一个春天,璞利国际认为2020年,日本电商平台的营业额可能会超过8%。总营业额会稳步超过15兆日元。对于中国的跨日电商业者来说这不能不说是一个千载难逢的大商机。


2019年08月07日

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